• <bdo id="axg7b"><dfn id="axg7b"></dfn></bdo>

      1. 箭牌瓷磚聚焦“復合輕紋磚”,重新定義瓷磚在家居空間的角色

        更新日期:2021年09月15日 瀏覽量: 來源:箭牌瓷磚 佚名

        縱觀當下的市場,隨著Z世代消費群體的崛起,各大行業的品牌發展也進入了快車道,“好產品”、“好品牌”的定義也發生了翻天覆地的改變。

        如何在從眾多品牌中脫穎而出?這考驗的是品牌的突圍之道,不僅在于戰術策略的調整,而更在于企業品牌思路的升維。

        而這需要品牌擺脫以往的路徑依賴,發揮更大的想象力,突破原有的局限和天花板,才能成為具有高附加值的價值品牌。這也是箭牌今年4月將“復合輕紋磚”升級為品牌VI,并全面推進這一新品類的底層邏輯所在。


         

        01

        品類創領者

        聚焦“復合輕紋”賽道

        現代人生活節奏快,工作生活呈二倍速快進,快餐式生活方式讓大家焦躁不安,精疲力盡。

        這也是為什么成年人的世界需要一點留白,同樣地,“空間也需要留白”。

        畢竟在這個崇尚速度的快節奏社會里,人居空間是否能讓我們節奏慢下來顯得尤為重要。

        事實上,從裝飾角度講,空間的風格、個性主要由軟裝,包括移動家具來呈現,而瓷磚最好就是充當個背景色,當好配角就好了。

        基于這一產品研發底層邏輯,箭牌瓷磚聚焦“復合輕紋磚”,當好配角,讓空間多一些留白,重新定義瓷磚在家居空間的角色。

        箭牌復合輕紋磚通過分析全球4000多份優秀家裝案例,并深入調研論證,發現只有紋理簡潔、色彩飽和度適宜、肌理自然的瓷磚才能打造出消費者想要的理想人居空間。

        正是基于這樣一種對大趨勢的判斷,箭牌復合輕紋磚秉持“為用戶提供理想的家居空間大背景”品牌理念,以產品品質為驅動力,打造差異化產品,滿足消費者裝修一個舒適的家的需求。

        所以,相比普通瓷磚,箭牌復合輕紋磚摒棄繁復雜亂的紋理,舍棄夸張的浮華,主張成為家庭生活中簡潔柔和的空間背景材料。

        在4月19日的品牌升級發布會上,箭牌瓷磚符號性產品——“書香”輕紋系列橫空出世,并順勢推出了2021年全新復合輕紋產品矩陣。

        新上市產品共有五大系列:復合輕紋巖板、新派時尚大巖板、復合輕紋瓷磚、經典大理石瓷磚、復合輕紋S系列,而產品SKU高達130個,規格多樣覆蓋全屋應用場景。

        02

        產品“偏執狂”

        紋理+色彩+肌理下足功夫

        行業跟風者甚多,創新者極少,特別是深扎在一個細分領域做真正創新的更是鳳毛麟角,箭牌瓷磚就是那能堅持的極少數企業之一。

        箭牌瓷磚從產品技術層面入手,不斷研發創新突破性產品,滿足人們美好的家居生活需求。

        其中,獨創的復合輕紋BCT研發模式是本次箭牌復合輕紋磚的技術核心,在產品的紋理、色彩、肌理下深功夫,做到了真正的創新。

        第一,明度差≤21階的輕紋理,遠看是純色。

        復合輕紋磚復合了多元素的紋理,但產品紋理與瓷磚底色的明亮度差控制在21階以內,使得瓷磚表面效果達到“遠看是純色,近看有細節”的效果。

        據悉,這種明度差非?简炑邪l人員對技術的把控能力,需要細細斟酌,反復推敲,研發人員以專注到極致的匠心精神打造產品。

        第二,3%-15%的低飽和度色彩,舒適減壓,百搭耐看。

        箭牌復合輕紋磚對色彩研究頗深,產品色彩飽和度擁有控制在3%到15%之間,讓磚面呈現出低飽和度的復合色彩。

        我們知道,一種顏色的飽和度越高,它的色彩就會越深越鮮艷;反之,顏色的飽和度越低,它和周圍物體搭配就會更融洽,更和諧。

        箭牌研發團隊經過長達6個多月的反復測試發現,3%-15%這個階梯的低飽和度瓷磚色彩,舒適減壓、百搭耐看,同時還解決了家具軟裝與瓷磚的色彩沖突問題。

        第三,0-0.9mm自然肌理細節,耐品耐看。

        據介紹,箭牌復合輕紋磚從過去單一工藝技術升級到疊加復合功能,產品的研發中會使用多重工藝的疊加,比如膚感面、3D浮雕面、亮光面等等。

        為了提升產品表面質感,產品表面還有0.1到0.9毫米凹凸的立體感,呈現出自然且豐富的肌理,讓產品經久耐看。

        就像廣告語“三米之外是純色,一米之內有細節”說的那樣,箭牌復合輕紋磚真正做到了遠看和諧統一,近看有細節的視覺效果。

        好產品的背后是品質人如履薄冰的執著與堅持。

        據了解,在長達180多天的研發周期里,箭牌復合輕紋磚總部產品部、產品設計部、基地研發部經歷無數個通宵熬夜,反復琢磨細節,對產品極致追求一度達到了“偏執狂”的程度。

        箭牌復合輕紋磚基地研發部成員在討論產品

        特別是對紋理肌理的選擇,也是近乎苛刻的程度。

        比如,參與評審118款紋理當中,最終只精選了保加利亞石紋和洞石紋理兩種紋理復合。

        而超級產品“書香輕紋磚”更是經過47次反復打樣才確定下來。

        我們可以看到研發人員凝聚在產品上的心血,箭牌人對產品的關注點已落在分離絲毫上,這對行業過往粗獷式產品開發模式也有顛覆性意義。

        在一個被品質和細節主導的消費審美時代,箭牌復合輕紋磚從整體風格調性到質感觸感都把控得恰到好處,更值得消費者信賴。

         03

        “軟”“硬”兼施

        終端業績全線飆紅

        今年4月,箭牌瓷磚發布品牌升級戰略,以推動行業變革的創新者的身份,重磅推出“復合輕紋磚”新品類,品牌VI升級為“箭牌•復合輕紋磚”。

        毫無疑問,品類是切入點,品牌是發力點?梢钥吹,在選定切入復合輕紋磚賽道后,箭牌便以“迅雷不及掩耳之勢”發力終端。

        據了解,品牌升級后短短四個月內,120+家終端門店先后砸店重裝,7月以來,一個月內36家全國A6標準門店相繼開業。

        其中,河南漯河店面積更是高達638㎡。

        在當前嚴峻的市場環境下,箭牌可以說是憑借著“復合輕紋磚”這一新品類迅速撬動終端市場。

        今年以來,特別在品牌升級發布后,箭牌瓷磚用亮眼成績單說明了一切:

        5月下旬,鄭州北龍湖店業績增長354%;

        徐州經銷商一個月的銷售增長高達228%;

        九江經銷商門店月銷售增長80%;

        北京北紅星店銷售增長率達到了488%;

        北京北居然店較往月增長614%;

        杭州新時代店較往月增長570%;

        許昌亞歐店較往月增長315%;

        ......

        此外,還有一大波A6標準門店相繼開業——

        河南漯河瓷磚店(638㎡)

        福建福州箭牌瓷磚店(151㎡)

        內蒙古烏海月星店(207㎡)

        山東青島膠南紅星店(187㎡)

        廣西桂林箭牌瓷磚店(216㎡)

        湖南張家界箭牌瓷磚(180㎡)

        ……

        眾多終端經銷商紛紛表示,“新產品發布后,我們有了別的品牌不具備的競爭優勢”,產品帶來的銷售信心是前所未有的。

        憑借一片復合輕紋磚迅速撬動終端市場,引來客戶火熱加盟,終端業績飚紅,后疫情時代,能有如此成績,箭牌人究竟做對了什么?

        小編了解到,除了擁有復合輕紋磚作為硬實力外,箭牌復合輕紋磚還有一套“軟實力”,輸出了一套終端制勝法寶——A6標準店+A6瘋賣系統。

        今年,新推出的箭牌復合輕紋磚終端店面設計整體以家居套件體驗+多功能休閑空間+產品體驗空間+選材區比例重新劃分。

        店面形象從燈光、背景音樂、產品體驗、衛生環境等進行統一調整;其次,導購狀態、洽談技巧等也都制定了一套標準動作,終端門店靜銷力的全面提升讓成交如虎添翼。

        DESIGN

        終端店面設計理念

        目前,箭牌復合輕紋磚全國864家門店都實行了標準化建設,上演了一場場顛覆傳統陶瓷行業形象認知的新設計,將新的展示形式與“空間留白”這一品牌內涵相結合,打造舒適的一體化消費場景。

        產品戰略轉型提升的“硬實力”再加上終端門店標準化落地以及系統銷售方法的“軟實力”,是箭牌復合輕紋磚取得亮眼成績的有力武器。

         04

        品類成就品牌

        為用戶提供最理想家居空間大背景

        過去幾年,陶瓷行業是一個被產品品類攻占的時代,從前幾年的現代風猛吹,到這兩年的巖板盛行,每一輪風潮都有前瞻者伺機行動,成就自我。

        那些成功者之所以成功,背后是基于對品牌定位、整個行業背景及產品機會點的正確思考。

        最重要的是,這些成功者都是長期聚焦在某一個產品領域,等待時機并緊抓時機的。

        所以,聚焦很重要,尤其是品類聚焦。

        品類聚焦就是在行業生態中找好自己的本位,持續“挖深井”,因為只有Focus(專注),才能把事情做好做精。

        品類的品牌化已成為陶瓷行業發展的最大機會。

        箭牌復合輕紋磚就是采用聚焦戰略,先從聚焦一款產品開始,打造復合輕紋瓷磚品類代言人形象,用自己的專業力量去勝出。

        而箭牌自品牌升級發布會后,僅僅半年所取得的成績足以說明一個事實:當行業品類機會來的時候,我們要迅速跑卡位領頭羊的位置,占領消費者心智才能取得成功。

        //本文地址:http://www.jonetsugolfjapan.com/hyxw/jjgc/202109/7678335425109.html
        瓷磚代理
        国产男女猛烈无遮挡免费视频